Barter – vstupná brána do influencer marketingu

Trend influencer marketingu ani po korona kríze neutícha. Práve naopak, záujem o túto formu reklamy je čoraz väčší. Detailnejšie si preto predstavíme jednotlivé typy spoluprác, aby ste sa v nich lepšie orientovali či už ste firma, ktorá by teoreticky o influencer marketing mala záujem, alebo len bežný smrteľník, ktorý obsah influencerov na sociálnych sieťach sleduje.

V úvodnom článku, ktorý sme pred pár mesiacmi venovali téme Fenomén s názvom Influencer marketing sme si okrem iného zadefinovali aj 3 základné typy, ako by taká spolupráca medzi influencerom a firmou mohla vyzerať.

A keďže opakovanie je matka múdrosti, tak tu ich máme:

  • Barter
  • Platená spolupráca
  • Press trip

Barter

Výmena tovaru a služieb existovala historicky už v spoločnostiach, ktoré nemali platidlo vo forme peňazí a tak boli odkázané na výmenný obchod. V podobe výmeny tovaru/služby za reklamu či recenziu sa tento spôsob spolupráce zachoval aj v novodobom influencer marketingu. V praxi to teda vyzerá tak, že firma daruje influencerovi produkt/službu (v ideálnom svete podľa vlastného výberu) a ten je za to zaviazaný tento produkt/službu odpromovať na svojich sociálnych sieťach. Hodnota tovaru/služby by samozrejme mala odpovedať obsahu a množstvu výstupov na sociálnych sieťach.

Zdroj: pinterest

Ako označiť barter spoluprácu

Tento typ spolupráce sa na sociálnych sieťach často označuje aj ako *gifted ako obdarovaný alebo hashtagom #barter. Na mieste je určite označiť aj profil firmy, ktorá za spoluprácou stojí či nezabudnúť na vopred dohodnuté špecifikácie, ak ide o nejakú konkrétnu kampaň (limitovaná edícia/kolekcia, zľavový promo kód, Black Friday výpredaj, 2+1 zdarma,…).

Zdroj: https://www.instagram.com/styleofbecca/

Aké požičaš také vráť

Špecifický spôsob barter spolupráce je tzv. zapožičanie, teda daný produkt influencerovi nezostane. Príkladom je technika, ktorú majú influenceri na testovanie a keďže ide obvykle o produkt vysokej hodnoty, ktorý len uzrel svetlo sveta na trhu s elektronikou, influencer si túto novinku môže ako jeden z prvých otestovať na vlastnej koži.

Tento typ barter spolupráce sa často využíva pri natáčaní na YouTube, kedy má influencer za reklamu k dispozícií fotoaparát, kameru, dron alebo inú techniku ku ktorej by sa inak kvôli vysokej cene len ťažko dopracoval.

Zdroj: unsplash

Barter spolupráca je vstupná brána pre influencera do veľkého sveta influencer marketingu. Myslím, že každý na tomto type spoluprác začína. Postupne sníva o tom, že sa cez podarované produkty či služby dopracuje až k plateným spoluprácam a press tripom. Pre firmy je to zas pomerne finančne nenáročná forma reklamy, ktorá ak ide o vhodný výber influencera, vie veľmi slušne pomôcť s propagáciou značky a podporou predaja. Tomu hovoríme obojstranný win-win.

Zaujala vás táto forma marketingu, no sami by ste si na výber a koordináciu influencerov netrúfli? Tak to ste tu správne! Neváhajte nás kontaktovať a my vám s influencer marketingom radi pomôžeme.

Mgr. Juliana Antožyová
Mgr. Juliana Antožyová
Account Manager/ Social Media Specialist
Počas života v zahraničí som určitú časť strávila v Prahe, Bangkoku, Sydney a nakoniec ma vietor zavial na Bali, kde som si odžila niečo vyše troch rokov. Celkovo mám na konte okolo 30 navštívených krajín. Výsledkom toho je môj vlastný fashion projekt GadoGado, cestovateľský profil na Instagrame life_is_better_in_bikinis a rovnomenný blog. Momentálne som sa usadila v Košiciach a v RAZDVA pracujem ako Social Media Marketér.