O tom, ako fullservisová agentúra zastrešila kampaň pre nabušený energeťák

„Je čas znova zamieriť k oblakom. Tentokrát však úplne bez obmedzení. Maximálna dávka energie, doplnená o vitamíny…“ Aj toto sme bez nátlaku donútili hovoriť vaše telky. S PILOT Energy Drinkom sme však zašli oveľa ďalej. Nie len preto, že nás počas celej spolupráce nabíjal energiou, ale najmä preto, že sme fullserviska. V úvode už chcem len, aby ste vedeli, že nasledujúci príbeh napísal sám život.

Počuli ste o cestovke, ktorá v časoch najprísnejších korona opatrení sľubovala lietanie bez obmedzení? 

Teraz priznávam, že sme vám to sľubovali my. Na stole nám pristál nový projekt, ktorý potreboval kreatívnu kampaň. Po tejto skúsenosti môžem povedať, že na kreatívu nie je nič vďačnejšie než energetický nápoj, u nás konkrétne PILOT Energy Drink. Ak teda nerátam Jägermeister. Naše cesty sa však mimo pár (fakt príležitostných) shotov ešte neskrížili. 

Či sa vám názov PILOT Energy Drink páči alebo nie, v časoch koronakrízy som v ňom videl špeciálny potenciál. Ten som sa ako pravý charakter rozhodol využiť v náš prospech. Tak sa postupne začala rodiť kreatíva s letecky orientovaným logom, ktorá sa objavila na billboardoch.

Spolu s claimami som chcel teasovať niečo, čo vyzeralo ako cestovná kancelária. Bolo vtipné sledovať, ako sa veľa ľudí (aj z môjho okolia) nad billboardmi pozastavuje. A presne to bol želaný efekt. 

Lož má síce krátke nohy, no zaujala…

Vlastne sme nikoho neoklamali. Len sme ľudí motivovali myslieť si, čo chceme my. Po mesiaci otáznikov počas teasovania prišlo vytriezvenie. Claimy pseudo-cestovky vystriedali dlhé nohy Rachel, ktorú sme použili na nové, tentokrát launch billboardy. Tie sľubovali let, ktorí ti zachutí.

Každý predsa vie, že v čase obmedzení sa najlepšie lieta s energetickým nápojom. A po testovačke môžem povedať, že tento let naozaj chutí.

…a priniesla veľa ovocia

Billboardy sprevádzala lifestylová reklama v telke a masívna online reklama, do ktorej sa zapojili ešte influenceri. O tom sa však dozviete viac trochu neskôr.

Keď to zhrniem, naša práca na kampani pre PILOT Energy Drink zahŕňa:

  • kreatívny návrh kampane rozdelený do dvoch fáz
  • grafické spracovanie
  • design manuál
  • billboardy
  • správu sociálnych sietí
  • PR 
  • influencerov
  • letáky, vizitky, foldre
  • skladací obal na 2 pack plechoviek
  • TV kampaň
  • polep vozidiel 
  • exekutívu videa 

Bolo toho mnoho, no všetko sme úspešne zvládli. Aj vďaka pare, ktorú nám PILOT Energy Drink dodával počas celého procesu príprav. Za to klientovi veľmi pekne ďakujeme.

Zároveň sa nám celá kampaň podarila preto, že v RAZDVA klienti nájdu všetko pod jednou strechou. Zastrešili sme tak nie len online, ale aj offline aktivity, vrátane printu.

Mám záujem o kompletnú starostlivosť

Mgr. Ondrej Džurdženík
Mgr. Ondrej Džurdženík
IdeaMaker/Copywriter
K online marketingu som pričuchol ešte počas môjho štúdia na univerzite. Z teórie prešli veci do praxe, keď som 2 roky pôsobil v agentúre Visibility. Na tomto blogu vám budem nejaký ten piatok dokazovať, ako rád píšem. Bombičkové pero som vymenil za klávesnicu MacBooku, ktorá je denne nažhavená na nové a nové veci. Najviac zo všetkého ma však baví kreatíva. Vymýšľať divotvorné veci, ktoré ľudí dokážu strhnúť v dnešnej presýtenej dobe. To je pre mňa skvelou výzvou. Zároveň sa chcem neustále posúvať a zlepšovať.