Fenomén s názvom Influencer marketing
Bloger, youtuber alebo instagramer. Svet plný srdiečok, čísel, vstupov, výstupov a hlavne kontra dvoch pólov – influencer vs. klient.
So spoločným cieľom, ktorým je dostať daný produkt alebo službu k čo najväčšej (relevantnej) skupine ľudí, oslovujú influenceri prostredníctvom sociálnych sietí masy na Slovensku, ale aj v zahraničí. Podľa zadania nasledujú reklamnú kampaň a prostredníctvom článkov, fotiek alebo videí pracujú na cieľoch, ktoré im daná firma zadefinuje.
Zvýšiť návštevnosť webu, predaj produktov alebo len zlepšiť povedomie o značke. Aj také občas bývajú zadania od klientov, s ktorými sa musia influenceri s poriadnou dávkou kreativity popasovať. Každý klient chce mať zo svojej značky “lovebrand” a chce, aby sa o nej hovorilo nielen v reálnom svete, ale aj vo svete internetu.
Influencer marketing je posledné roky jeden z najefektívnejších spôsobov a nástrojov, ako osloviť zákazníkov. Predchádza tomu však dôležitý faktor, ktorým je výber vhodného influencera v nádväznosti na správny výber a typ spolupráce.
Pri oboch platia určité pravidlá, ktoré ak dodržíte, predpokladaný úspech spolupráce sa dostaví:
- výber vhodného influencera
- zameranie obsahu influencera
- cieľová skupina vhodná na váš produkt/službu
- demografia
- rozpočet
Typy spolupráce
Barter
Spolupráca založená na základe darovania produktu alebo služby. Influencer má pomerne voľnú ruku v odprezentovaní a klient nemá až taký veľký vplyv na finálne výstupy.
Platená spolupráca
Spolupráca založená na základe plateného honorára, zvyčajne v kombinácií aj s darovaním produktu alebo služby influencerovi. Klient si vie zadefinovať detaily spolupráce a influencer je vedený ku komunikácii konkrétnej marketingovej kampane.
Press trip
Spolupráca založená zvyčajne na odprezentovaní nového produktu, služby alebo napríklad pri otvorení nových priestorov. Influencer môže byť pozvaný aj priamo ku klientovi do výroby, aby svojmu publiku odprezentoval niečo “zo zákulisia”.
Spolupráca nemusí byť hladká
Aj influenceri sú len ľudia, no komunikácia priamo s nimi vie byť občas zložitá. Preto je prirodzené, že mnohé firmy majú problém nielen nadviazať kontakt s influencerom, rozbehnúť, ale aj udržať si úspešnú spoluprácu. A preto sme tu my!
S influencer marketingom máme viacero skúseností, medzi ktoré patrí napríklad 10K – eshop s módou (Matej Zrebný, Lucia Javorčeková, Jasmina Alagič Vrbovská, Jana Hrmová) či Republika Východu (L3nik).
