RAZDVA Branding: Exkluzívny pohľad do zákulisia
Pomenovanie branding sa prvýkrát objavilo pred viac ako polstoročím. Išlo o niečo, vďaka čomu mohli hospodári identifikovať svoje zvieratá. Našťastie sme sa posunuli a nebehajú nám tu kone s trojlístkom Adidas Originals na pravej polke zadku.
Môže za to aj rok 1880, kedy sa tovar začal baliť. Nuž a balenia bolo treba označkovať alebo ak chcete, v modernej mytológii obrandovať. Tento krok sa používal na odlíšenie od konkurencie. To je hlavný dôvod, prečo robíme branding aj dnes. Dôvod, prečo si veľa z nás kúpi radšej Coca Colu než Pepsi. Čo tam po chuti.
Recept na branding: Nedržať sa žiadneho receptu
Predstavte si, že by sa týmto pravidlom riadili kuchári. Hej, aj mňa striaslo. V kreatívnom prostredí je však voľnosť jednou z vecí, ktorá pomáha tvoriť fakt zaujímavé ̶s̶r̶d̶c̶o̶v̶é̶ záležitosti, nabité emóciou. Napriek tomu je tu istý postup, ktorého sa pri brandingu v RAZDVA držím, pretože má naozaj svoju ̶e̶p̶i̶k̶u̶ logiku:
- Research zásadne bez bielych gumených rukavíc, pretože u nás sme EKO
Prvá fáza brandingu pozostáva zo zhromažďovania informácií. Väčšinou (ideálne) začína stretnutím s klientom. Vtedy mám v našej zasadačke na sebe biely plášť a fonendoskopom počúvam, čo si klient želá, s čím pracuje a čo ho trápi. Aká je jeho predstava, vízia a čím sa podľa svojho svedomia a vedomia líši, resp. chce odlíšiť od konkurencie.
- Definovanie cieľových asociácií alebo s archetypom je život krajší
Flegmatik, cholerik, sangvinik…ale skúsili ste už randiť s archetypom? Ak túžite po zapamätateľnej značke, ktorá vás odlíši, nie je lepšia voľba. Ide o súbor univerzálnych vzorcov, ktoré vychádzajú z kolektívneho vedomia. Jednoducho povedané definujú, ako budú ľudia vnímať váš brand. Chcete? Keep calm. Jeden, maximálne dva, vám v tomto štádiu priradím.
- Slovný návrh značky – potyčka, ktorá nebolí
Výťažky vyššie spomínaných vecí nahádžeme do jedného hrnca. Z činov prechádzame na slová. V tomto bode si zvyknem navoskovať klávesnicu, aby mi po nej prsty len tak plávali s prúdom, proti prúdu, akokoľvek, pretože počíta sa výsledok. Tu vzniká prvá, slovná podoba vášho nového brandu.
- Slovný návrh sloganu alebo niečo, čo keď v reklame vysloví Maštalír, tak to skrátka chcete
Fucktom je, že nie každý brand potrebuje slogan a nie každý klient ho vyžaduje. Je to však niečo, čo podporuje emocionálnu myšlienku danej značky. Ľahko zapamätateľné spojenie, ktoré si zákazníci obľúbia. Zároveň jedna z ďalších možností, ako sa odlíšiť. V tomto bode s ťukaním do klávesnice zvyknem pritvrdiť.
- Grafický návrh logotypu – moja obľúbená časť, kedy už iba mudrujem
Tu nastáva situácia, kedy sa presúvam na grafické oddelenie. K chlapcom, ktorí dokážu nakresliť aj rizoto. Spoločne rozoberáme riešenie vychádzajúce z môjho návrhu brandu tak, aby vystihovalo jeho podstatu čo najlepšie. Komunikujeme počas celého procesu, kým sa nevyliahne oku lahodiaci grafický návrh logotypu.
- Návrh základných aplikácií, príprava prezentácie a základný dizajn manuál
Vizuálna podoba brandu sa najlepšie prezentuje na veciach, kde ju klient po schválení môže reálne vidieť. Tu grafické karty prepínajú na game mode a logo vkladajú do tzv. mockupov. Ide o reálne 3D modely, kde môžete aplikovať vašu 2D grafiku. Jednoducho povedané, švenknú vám logo na tričko, faktúru, počítač, chladničku, auto, plagát alebo hocikam, kam si to želáte.
Všetky spomínané body sú súčasťou prezentácie pre klienta. Jej úlohou je vysvetliť princípy, na ktorých nový brand stojí, vyjadriť emóciu a presvedčiť, že toto je to pravé orechové. Po dohode k nej pridávame aj základný dizajn manuál, ktorý definuje použitie loga v rôznych prípadoch.
